Manual

Manual is een installatie door Studio Julian Hetzel. Een interventie over IKEA-instructies.

Het werk bestaat uit een serie illustraties op een bestaande IKEA-brochure. Een stapel kopieën van vervormde instructies worden tentoongesteld naast het daadwerkelijke object: een origineel GJÖRA bed.

Elk achtste kind in de EU is verwekt op een IKEA-bed. Eén op de vijf mist een schroef. IKEA is een multinational die kant-en-klare meubels ontwerpt en verkoopt, met een grote schare fans in de westerse en Aziatische wereld. IKEA is het nieuwe Bauhaus: het bedrijf wil iedereen toegang geven tot goed ontworpen en betaalbare huishoudelijke voorwerpen. IKEA is ook een culturele entiteit, een economische macht en een icoon voor wereldwijde standaardisering. Het economische succes van IKEA is voor een deel te danken aan het minimaliseren van de kosten en het delegeren van de montagetaak naar de klant. Eenvoudig te maken, eenvoudig te breken.

IKEA verkoopt een perfect gezinsbeeld, constructief en positief. Manual toont alternatieve beelden die de werkelijkheid vervormen en vertekenen. Een nieuwe iconografie, gedreven door absurditeit, geweld en vernietiging. Manual bevordert de creatieve vrijheid van de klanten en hun verbeelding. Het is een stuk over potentie, over alles dat er niet is.

Manual is een subversief gebaar over waardecreatie via transformatie. De instructies vormen een speelse uitnodiging voor alternatieve scenario’s aan het publiek. De gratis kopieën van de handleiding zijn een uitnodiging om alternatieve scenario’s uit te proberen en om te doe-het-zelven.